Det er stadig skræmmende, hvor mange webudviklere der tager penge for at bygge hjemmesider og webshops, uden at de overholder de mest basale tekniske best practices. Det er min betragtning fra bagsædet, hvor jeg via min kammerat hører den ene skrækhistorie efter den anden om, hvor ringe musikken spiller på det felt – og der er desværre ikke meget, der tyder på, at det er blevet markant bedre med årene.
Hallo! Hastighed!
Rigtig mange websites har et flertal af besøgende fra mobiler, og her betyder loadtiden altså alt. Det er også en central del af de signaler, Google bruger til at rangere hjemmesider i søgeresultaterne, og det er afgørende for brugervenligheden i det hele taget. Alligevel er det stadig det store flertal af nye hjemmesider, der ikke scorer godt nok, når man rent faktisk tester hastigheden.
Google samler de vigtigste af disse mål under navnet Core Web Vitals. Konkret handler det om, hvor hurtigt det største synlige element på siden vises (Largest Contentful Paint), hvor hurtigt siden reagerer, når en bruger klikker eller trykker (Interaction to Next Paint), og hvor meget indholdet “hopper” rundt, mens siden loader (Cumulative Layout Shift). Siden marts 2024 har Interaction to Next Paint afløst den ældre måling First Input Delay, fordi den giver et mere retvisende billede af, hvor godt en side reagerer på alle interaktioner – ikke kun den første.
Tommelfingerreglerne er enkle: Largest Contentful Paint bør ligge under 2,5 sekunder, Interaction to Next Paint under 200 millisekunder, og Cumulative Layout Shift under 0,1. Ligger en hjemmeside over disse grænser på mobil, er der stor sandsynlighed for, at både brugere og Google vurderer siden som langsom – og det slår direkte igennem på både synlighed og konverteringer.
Det er jo helt uforståeligt, eftersom Google har gjort et stort stykke arbejde med at informere om det, og eftersom de stiller et 100% gratis og godt værktøj til rådighed på https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/, hvor man på få sekunder kan se, præcis hvor skoen trykker.
Hvorfor lander så mange nye hjemmesider stadig i den forkerte ende?
Ofte er forklaringen ret banal. Mange sites bygges på tunge temaer med langt flere funktioner, end virksomheden faktisk bruger, og oven på det lægger man en bunke plugins, der hver især trækker lidt ekstra ventetid ud af siden. Billeder uploades i original størrelse uden komprimering, hostingen er valgt efter pris frem for performance, og der er sjældent nogen fornuftig cache-strategi, der kan skære loadtiden ned for tilbagevendende besøgende. Læg dertil et serverrespons, der i sig selv er langsomt, og man har et website, der aldrig fik en fair chance til at være hurtigt fra starten.
Eksperterne på banen
Når en hjemmeside eller webshop konstateres for langsom i forhold til de krav, som både brugere og Google stiller, må der eksperter på banen. I Danmark er det folk som for eksempel Kim Tetzlaff, der i både branchen og blandt kunder er kendt som manden, der kan trylle med hastigheden på stort set alle hjemmesider. Med mere end 25 års erfaring med webudvikling og hastighedsoptimering har han specialiseret sig i netop den disciplin, mange webbureauer glemmer, når de leverer nye sites.
Flere aktører i branchen, herunder Kim Tetzlaff, arbejder i dag efter en “no cure, no pay”-model, hvor man som kunde kun betaler, hvis hjemmesiden efter optimeringen rent faktisk opnår en garanteret, målbar score på mobil. Det er et udmærket eksempel på, at der findes en reel standard at holde arbejdet op imod, i stedet for blot at love “en hurtigere hjemmeside” uden at definere, hvad det konkret betyder for kunden.
Du kan læse mere om emnet på hans hjemmeside her: https://kim-tetzlaff.dk/hastighedsoptimering/
Man kan altid diskutere, om det er rimeligt, at nye hjemmesider ikke leveres med opfyldelse af kravene fra starten, og min mening er stadig, at det er forkert. En hjemmeside, der er bygget efter best practice fra dag ét, sparer virksomheden for penge, tid og tabte kunder på den lange bane – i stedet for at hastighedsoptimering bliver en dyr eftertanke, når skaden allerede er sket. Men på den anden side sikrer den udbredte mangel på kvalitet jo også masser af beskæftigelse til folk som Kim, der lever af at rydde op efter andres genveje.
